Słownik pojęć internetowych
Landing page: co to jest?
Definicja
Landing page to pojedyncza strona przygotowana pod jeden cel, na przykład zapis na konsultację albo prośbę o wycenę. Trafia na nią osoba, która kliknęła reklamę, link w e-mailu lub post w mediach społecznościowych.
Jak działa landing page
Po polsku mówi się też „strona docelowa” albo „strona lądowania”. Od zwykłej strony firmowej różni się tym, że prowadzi do jednego działania. Nie ma na niej rozbudowanego menu ani dziesięciu tematów. Jest oferta, argumenty, odpowiedzi na wątpliwości i jedno wyraźne wezwanie do działania.
Przykład: szkoła tańca uruchamia reklamę kursu dla par przed ślubem. Reklama nie prowadzi na stronę główną, tylko na landing page z opisem kursu, terminami, ceną i formularzem zapisu.
Kiedy mała firma go potrzebuje
Wtedy, gdy płaci za reklamy. Jeśli ktoś kliknie reklamę „montaż klimatyzacji” i wyląduje na ogólnej stronie głównej, musi sam szukać właściwej oferty. Część osób zrezygnuje. Strona dopasowana do treści reklamy zwykle daje więcej konwersji.
Bez kampanii reklamowych osobny landing page rzadko jest potrzebny. Wystarcza dobra strona wizytówka z podstronami usług.
Landing page w Halo Strony
Halo Strony tworzy strony firmowe, ale podstrona pojedynczej usługi albo własna podstrona może pełnić rolę strony docelowej dla reklamy. Skuteczność kampanii zmierzysz po podłączeniu Google Ads, Google Analytics albo piksela Mety.
Landing page: pytania i odpowiedzi
Czy na landing page potrzebuję osobnej domeny?
Nie. Dla małej firmy najprościej użyć podstrony na własnej stronie, na przykład opisu jednej usługi z ofertą, ceną i formularzem. Reklama może prowadzić bezpośrednio pod jej adres. Osobna domena ma sens raczej przy dużych kampaniach albo osobnej marce. Ważne, żeby treść podstrony odpowiadała dokładnie temu, co obiecuje reklama.
Co powinno się znaleźć na landing page?
Nagłówek powtarzający obietnicę z reklamy, krótki opis oferty i ceny, najważniejsze argumenty, opinie albo zdjęcia realizacji, odpowiedzi na typowe wątpliwości i jeden wyraźny przycisk albo formularz. Wszystko powinno prowadzić do jednego działania. Usuń rzeczy, które odciągają uwagę, na przykład linki do niezwiązanych usług.
Czy landing page powinien być widoczny w Google?
Może, ale nie musi. Strona pod kampanię reklamową często jest krótka i ma sens głównie dla osób z reklamy. Jeśli jednak rzetelnie opisuje usługę, nic nie stoi na przeszkodzie, żeby trafiła też do zwykłych wyników. Podstrona usługi w Halo Strony jest dostępna dla wyszukiwarek tak samo jak reszta strony.
Jak sprawdzić, czy landing page działa?
Policz, ile osób z reklamy wysłało formularz albo zadzwoniło, i porównaj to z liczbą wejść. To współczynnik konwersji. Bez pomiaru widzisz tylko kliknięcia, za które płacisz. W Halo Strony podłączysz pomiar Google Ads, Google Analytics albo piksel Mety, wklejając identyfikator w ustawieniach, bez edycji kodu.
Ile landing page'y potrzebuje mała firma?
Tyle, ile osobnych ofert reklamujesz. Jeśli jedna kampania promuje montaż klimatyzacji, a druga jej serwis, każda zasługuje na własną stronę z dopasowaną treścią. Przy jednej reklamie wystarczy jedna dobra strona. Nie twórz kopii różniących się jednym słowem, bo trudniej je potem utrzymać i porównać ich wyniki.
Czy mogę kierować reklamę z Facebooka na landing page?
Tak. Reklamy w Mecie, Google i innych systemach mogą prowadzić na dowolny adres, także na podstronę Twojej strony. Żeby widzieć, czy reklama na Facebooku albo Instagramie przynosi zapytania, podłącz piksel Mety. Osoby z mediów społecznościowych przeglądają głównie na telefonie, więc sprawdź stronę na małym ekranie.