Słownik pojęć internetowych
Piksel Mety: co to jest?
Definicja
Piksel Mety to fragment kodu od firmy Meta umieszczany na stronie internetowej. Rejestruje wizyty i działania odwiedzających, dzięki czemu można mierzyć skuteczność reklam na Facebooku i Instagramie i lepiej je kierować.
Jak działa piksel Mety
Dawniej nazywał się pikselem Facebooka. Gdy ktoś wchodzi na stronę z zainstalowanym pikselem, kod przekazuje do Mety informację o wizycie i o wybranych działaniach, na przykład o wysłaniu formularza. Meta łączy to z kontem reklamowym firmy.
Dzięki temu w Menedżerze reklam widzisz nie tylko kliknięcia w reklamę, ale też to, co wydarzyło się później na stronie.
Do czego się przydaje
- Pomiar. Sprawdzasz, która reklama przyniosła zapytania, a nie tylko wejścia. Każde takie zapytanie to konwersja.
- Remarketing. Możesz pokazać reklamę osobom, które były na stronie, ale się nie odezwały.
- Lepsze kierowanie. System reklamowy uczy się, do kogo warto kierować reklamy.
Przykład: salon fryzjerski promuje koloryzację na Instagramie. Z pikselem widzi, że reklama ze zdjęciem „przed i po” daje więcej wysłanych formularzy niż reklama z cennikiem.
Czy każda firma go potrzebuje
Nie. Piksel ma sens tylko wtedy, gdy prowadzisz albo planujesz płatne reklamy w Mecie. Bez reklam zbiera dane, z których nie skorzystasz. Piksel używa plików cookie o charakterze marketingowym, więc wiąże się z obowiązkami informacyjnymi wobec odwiedzających.
Piksel Mety w Halo Strony
Identyfikator piksela, czyli ciąg cyfr z Menedżera zdarzeń Mety, wklejasz w ustawieniach strony. Nie edytujesz kodu. Tak samo podłącza się Google Analytics.
Piksel Mety: pytania i odpowiedzi
Jak sprawdzić, czy piksel Mety działa na stronie?
Meta udostępnia bezpłatne rozszerzenie do przeglądarki Chrome o nazwie Meta Pixel Helper, które pokazuje, czy na otwartej stronie działa piksel. Wizyty widać też w Menedżerze zdarzeń Mety. Pamiętaj, że jeśli przy wejściu odrzucisz ciasteczka marketingowe, piksel może nie wysłać danych, więc test wykonaj po ich zaakceptowaniu.
Czym piksel Mety różni się od Google Analytics?
Google Analytics pokazuje cały ruch na stronie, ze wszystkich źródeł. Piksel Mety służy głównie reklamom w Mecie: mierzy, co robią osoby po kliknięciu reklamy, i pomaga kierować kolejne reklamy. Wiele firm używa obu narzędzi naraz, bo odpowiadają na inne pytania.
Czy piksel Mety spowalnia stronę?
Nieznacznie. Każdy dodatkowy skrypt zewnętrzny wydłuża trochę wczytywanie, ale piksel ładuje się w tle i przy prostej stronie różnica jest niewielka. Problem pojawia się, gdy na stronie działa wiele narzędzi naraz. Dlatego dodawaj tylko te, z których danych naprawdę korzystasz.
Czy mogę używać piksela, jeśli reklamy prowadzi mi agencja?
Tak. Najlepiej, żeby piksel był założony na Twoim koncie reklamowym, a agencja dostała do niego tylko uprawnienia. Wtedy po zakończeniu współpracy dane i historia zostają u Ciebie. W Halo Strony identyfikator piksela wkleisz sam albo zaprosisz agencję do panelu jako współpracownika, żeby zrobiła to za Ciebie.
Co się stanie, jeśli wyłączę piksel Mety?
Meta przestanie dostawać informacje o działaniach na stronie, więc w Menedżerze reklam zobaczysz kliknięcia, ale nie wysłane formularze. Grupa osób do remarketingu przestanie się uzupełniać o nowych odwiedzających. Same reklamy będą działać dalej, tylko z mniejszą wiedzą o efektach i słabszym dopasowaniem odbiorców.
Co to jest zdarzenie w pikselu Mety?
Zdarzenie to konkretne działanie zapisane przez piksel, na przykład wyświetlenie strony, wysłanie formularza albo kliknięcie przycisku. Podstawowym zdarzeniem jest wyświetlenie strony. Żeby oceniać reklamy po liczbie zapytań, a nie samych wejść, piksel musi rejestrować zdarzenie wysłania formularza, które potem wybierasz jako cel w kampanii.