Słownik pojęć internetowych
Pozycjonowanie lokalne: co to jest?
Definicja
Pozycjonowanie lokalne to działania, dzięki którym firma pojawia się w Google i w Mapach Google, gdy ktoś w okolicy szuka jej usług, na przykład wpisując „fryzjer Tychy” albo „dentysta blisko mnie”.
Jak działa wyszukiwanie lokalne
Przy zapytaniach o usługi w okolicy Google pokazuje mapę z kilkoma firmami, a pod nią zwykłe wyniki. Według pomocy Google o kolejności firm na mapie decydują głównie trzy rzeczy: jak dobrze firma pasuje do zapytania, jak daleko jest od szukającego i jak bardzo jest rozpoznawalna, na co wpływają między innymi opinie.
Na odległość nie masz wpływu. Na pozostałe dwie rzeczy masz.
Co możesz zrobić sam
- Załóż i uzupełnij Profil Firmy w Google: kategoria, godziny, zdjęcia, usługi.
- Proś zadowolonych klientów o opinie i odpowiadaj na nie.
- Podawaj wszędzie tę samą nazwę, adres i telefon: na stronie, w wizytówce, w katalogach firm.
- Napisz na stronie wprost, gdzie działasz. Hydraulik z Zabrza, który dojeżdża też do Gliwic i Bytomia, powinien wymienić te miasta.
Dlaczego to ważne dla małej firmy
Klient szukający kosmetyczki nie pojedzie na drugi koniec Polski. Konkurujesz z kilkunastoma firmami z okolicy, a nie z całym krajem, więc efekt da się osiągnąć bez dużego budżetu.
W Halo Strony podajesz miasto już przy tworzeniu strony, a kreator wpisuje je do tekstów. Na stronie jest też adres z mapą Google i przycisk „Zostaw opinię w Google”. Zobacz ściągi dla firm z konkretnych miast.
Pozycjonowanie lokalne: pytania i odpowiedzi
Czy mogę pozycjonować się lokalnie bez adresu lokalu?
Tak. Firmy, które dojeżdżają do klientów, na przykład hydraulicy czy firmy sprzątające, mogą w Profilu Firmy w Google wskazać obszar działania zamiast adresu. Na stronie warto wymienić miasta i dzielnice, do których dojeżdżasz. Nie podawaj fikcyjnego adresu, bo narusza to zasady Google i grozi zawieszeniem wizytówki.
Czy mogę pojawiać się w wynikach dla sąsiednich miast?
Tak, ale trudniej niż w mieście, w którym masz siedzibę, bo odległość od szukającego ma znaczenie. Pomaga napisanie na stronie, że obsługujesz konkretne miejscowości, i pokazanie realizacji z tych miejsc. Nie twórz jednak wielu prawie identycznych podstron różniących się tylko nazwą miasta, bo Google może je uznać za spam.
Jak sprawdzić, na którym miejscu jest moja firma na mapie?
Wyniki na mapie zależą od tego, gdzie stoi szukający, więc każdy widzi trochę inną kolejność. Poproś znajomych z różnych części miasta, żeby wpisali typowe zapytanie, na przykład nazwę usługi z dzielnicą. Statystyki w Profilu Firmy w Google mówią więcej niż pojedynczy test, bo pokazują, jak często klienci znajdują wizytówkę.
Ile trzeba czekać na efekty pozycjonowania lokalnego?
Zwykle tygodnie albo miesiące, a nie dni. Zmiany w wizytówce, nowe opinie i lepsze opisy na stronie Google uwzględnia stopniowo. Dużo zależy od konkurencji: w małej miejscowości efekt bywa szybszy niż w centrum dużego miasta. Nikt nie zagwarantuje konkretnej pozycji na mapie, więc uważaj na takie obietnice.
Czy opinie w Google naprawdę pomagają w pozycjonowaniu lokalnym?
Tak. Według pomocy Google liczba i ocena opinii wpływają na to, jak rozpoznawalna jest firma, a to jeden z czynników kolejności na mapie. Warto też odpowiadać na opinie. Nie kupuj ich i nie pisz sam, bo narusza to zasady Google. W Halo Strony przycisk „Zostaw opinię w Google” prowadzi klienta prosto do wizytówki.
Czym pozycjonowanie lokalne różni się od zwykłego SEO?
Zwykłe SEO dotyczy wyników wyszukiwania w ogóle, także ogólnopolskich. Pozycjonowanie lokalne skupia się na zapytaniach z nazwą miasta albo „blisko mnie” i na wynikach z mapą. Oprócz strony duże znaczenie mają tu wizytówka Google, opinie i zgodne dane firmy w różnych miejscach. Dla firmy usługowej z jednego miasta to zwykle najważniejsza część SEO.