Słownik pojęć internetowych
Link zwrotny (backlink): co to jest?
Definicja
Link zwrotny to odnośnik na innej stronie internetowej, który prowadzi do Twojej strony. Wyszukiwarki traktują takie linki jak rekomendacje: im bardziej wiarygodna strona linkuje, tym większe ma to znaczenie.
Jak działają linki zwrotne
Google od początku swojego istnienia bierze pod uwagę linki między stronami. Jeśli lokalny portal informacyjny pisze o Twojej cukierni i podaje jej adres w formie klikalnego linku, jest to dla wyszukiwarki sygnał, że strona jest prawdziwa i godna uwagi. Dzięki linkom roboty także szybciej odkrywają nowe strony.
Liczy się jakość, a nie liczba. Jeden link z serwisu urzędu miasta albo cechu rzemiosł znaczy więcej niż setka wpisów w przypadkowych katalogach.
Skąd mała firma może mieć linki
- ze strony producenta, którego jesteś autoryzowanym wykonawcą,
- od partnerów: sala weselna linkuje do fotografa, a fotograf do sali,
- z lokalnych portali, stron izb gospodarczych i stowarzyszeń branżowych,
- z własnych profili: Profil Firmy w Google, Facebook, Instagram.
Czego nie robić
Kupowanie linków i masowa wymiana w celu podbicia pozycji narusza zasady Google dotyczące spamu. Takie linki mogą zostać zignorowane, a strona może stracić widoczność. Oferty typu „tysiąc linków w tydzień” lepiej pominąć.
Dla firmy lokalnej linki są jednym z kilku czynników. Zwykle więcej dają dopracowana wizytówka, opinie i konkretna treść. Opisujemy to w haśle pozycjonowanie lokalne i na blogu.
Link zwrotny (backlink): pytania i odpowiedzi
Czy linki z Facebooka i Instagrama pomagają w Google?
W sensie pozycji niewiele, bo linki w mediach społecznościowych zwykle są oznaczone tak, żeby nie przekazywały rekomendacji. Pomagają jednak inaczej: przyprowadzają ludzi i ułatwiają robotom znalezienie strony. Warto mieć adres strony w każdym profilu firmy, ale nie licz, że same podniosą pozycję w wynikach.
Jak sprawdzić, kto linkuje do mojej strony?
W Google Search Console jest raport linków, który pokazuje witryny linkujące do Twojej strony i najczęściej linkowane podstrony. Nie zawsze widać tam wszystko, ale dla małej firmy to wystarczający obraz. Płatne narzędzia SEO podają więcej danych, jednak przy kilkunastu linkach nie są potrzebne.
Co zrobić, gdy do mojej strony linkuje podejrzana witryna?
Zwykle nic. Google podaje, że jego systemy na ogół same pomijają przypadkowe linki niskiej jakości. Narzędzie do zrzekania się linków w Search Console jest przeznaczone głównie dla sytuacji, gdy strona dostała ręczne działanie za nienaturalne linki albo wcześniej kupowano do niej linki. Właściciel lokalnej firmy rzadko musi z niego korzystać.
Czy wpis w katalogach firm to dobry link zwrotny?
Kilka rzetelnych katalogów, na przykład branżowych albo lokalnych, warto mieć, bo klienci faktycznie z nich korzystają. Masowe wpisy w setkach przypadkowych katalogów nie pomagają i mogą wyglądać jak spam. Przy każdym wpisie pilnuj tej samej nazwy, adresu i telefonu co na stronie, bo zgodne dane wspierają też pozycjonowanie lokalne.
Ile linków zwrotnych potrzebuje mała firma?
Nie ma takiej liczby. W lokalnych branżach kilka wartościowych linków od partnerów, producenta czy lokalnego portalu zwykle znaczy więcej niż ich masa. Porównuj się z konkurencją z okolicy, a nie z dużymi serwisami. Ważniejsze od liczenia linków jest to, żeby było do czego linkować: realizacje, porady, konkretna oferta.
Czym link zwrotny różni się od linku wewnętrznego?
Link zwrotny prowadzi do Twojej strony z innej witryny i jest dla Google rodzajem rekomendacji. Link wewnętrzny łączy podstrony tej samej strony, na przykład opis usługi z cennikiem. Linki wewnętrzne ustawiasz sam i pomagają one robotom oraz klientom poruszać się po stronie. Zwrotnych nie kontrolujesz, możesz tylko na nie zapracować.