Słownik pojęć internetowych
Słowa kluczowe: co to jest?
Definicja
Słowa kluczowe to wyrazy i całe frazy, które ludzie wpisują w wyszukiwarkę, szukając usługi albo informacji, na przykład „wulkanizacja Sosnowiec”. W SEO chodzi o to, żeby strona odpowiadała na te frazy swoją treścią.
Jak działają słowa kluczowe
Google porównuje wpisane zapytanie z treścią stron. Jeśli na stronie nigdzie nie pada, że naprawiasz pralki w Opolu, wyszukiwarka nie ma skąd tego wiedzieć. Słowa kluczowe to po prostu język Twoich klientów, którego warto użyć na stronie.
Frazy dzieli się na ogólne („prawnik”) i szczegółowe („prawnik rozwód Bielsko-Biała”). Szczegółowe wpisuje mniej osób, ale są to osoby bliżej decyzji, a konkurencja jest mniejsza.
Skąd brać frazy
- Z rozmów z klientami: jak nazywają usługę, o co pytają przez telefon.
- Z podpowiedzi Google, które pojawiają się w trakcie wpisywania zapytania.
- Z raportu skuteczności w Google Search Console, gdy strona już działa.
Gdzie je umieścić
W tytule strony, w nagłówkach, w opisach usług i w odpowiedziach na częste pytania. Pisz naturalnie. Upychanie tej samej frazy w każdym zdaniu szkodzi: Google traktuje to jako spam, a tekst źle się czyta.
Znacznik „meta keywords”, w którym kiedyś wypisywało się frazy w kodzie, nie ma znaczenia. Google informuje, że go nie używa.
W Halo Strony podajesz branżę, miasto i najczęstsze usługi, a kreator wplata je w teksty. Potem możesz dopisać własne sformułowania. Więcej praktycznych porad znajdziesz na blogu.
Słowa kluczowe: pytania i odpowiedzi
Ile słów kluczowych powinna mieć jedna podstrona?
Nie ma takiej liczby. Każda podstrona powinna dotyczyć jednego tematu, na przykład jednej usługi, i naturalnie używać różnych sformułowań, jakimi opisują go klienci. Strona o wymianie opon może mówić też o wulkanizacji i przechowywaniu kół. Lepiej mieć kilka podstron z konkretnymi tematami niż jedną z listą wszystkich fraz.
Czy muszę płacić za narzędzia do słów kluczowych?
Nie. Małej lokalnej firmie wystarczają bezpłatne źródła: podpowiedzi w wyszukiwarce, pytania klientów i raport skuteczności w Google Search Console. Planer słów kluczowych Google jest dostępny w ramach konta Google Ads. Płatne narzędzia przydają się raczej przy dużej konkurencji albo działalności w całym kraju.
Czy pisać „hydraulik Katowice”, czy „hydraulik w Katowicach”?
Pisz poprawną polszczyzną, tak jak mówisz do klienta. Google radzi sobie z odmianą słów, więc „hydraulik w Katowicach” w treści pasuje do zapytania wpisanego bez odmiany. Forma nieodmieniona w zdaniach wygląda sztucznie i zniechęca czytelnika. Wyjątkiem są krótkie miejsca, na przykład tytuł strony, gdzie zwięzły zapis bywa naturalny.
Co zrobić, gdy moja usługa ma kilka nazw?
Użyj ich wszystkich, tam gdzie pasują. Jedni klienci szukają „rehabilitacji”, inni „fizjoterapii”, jedni „rolet”, inni „żaluzji”. Najlepiej wybrać jedną główną nazwę do tytułu i nagłówka, a pozostałe wpleść w opis usługi i odpowiedzi na pytania. Dzięki temu strona odpowiada na różne sposoby szukania tej samej rzeczy.
Jak sprawdzić, po jakich słowach znajdują mnie klienci?
Najdokładniej w Google Search Console, w raporcie skuteczności z listą zapytań. Uzupełnieniem są rozmowy: zapytaj nowego klienta, co wpisał w wyszukiwarkę. Te frazy często różnią się od branżowego słownictwa, którego używasz na co dzień, i warto przenieść je do tekstów na stronie.
Co się stanie, jeśli nie użyję na stronie nazwy miasta?
Google będzie miał mniej sygnałów, że działasz właśnie w tej okolicy, zwłaszcza przy zapytaniach z nazwą miasta. Wizytówka w mapach częściowo to nadrabia, ale strona bez miejscowości słabiej odpowiada na zapytania typu „usługa i miasto”. W Halo Strony kreator wpisuje miasto do tekstów już przy tworzeniu strony.