Słownik pojęć internetowych
Dane strukturalne: co to jest?
Definicja
Dane strukturalne to niewidoczny dla odwiedzających fragment kodu strony, który w ustalonym formacie opisuje wyszukiwarkom, co jest na stronie: na przykład że to firma lokalna o danej nazwie, adresie, telefonie i godzinach otwarcia.
Jak działają dane strukturalne
Człowiek patrzy na stronę i od razu wie, że „pon. do pt. 8:00 do 16:00” to godziny otwarcia. Dla programu to tylko ciąg znaków. Dane strukturalne podają te same informacje w formie opisanej etykietami: nazwa, adres, telefon, godziny, typ działalności.
Etykiety pochodzą ze wspólnego słownika schema.org, z którego korzystają Google, Bing i inne wyszukiwarki. Dane zapisuje się najczęściej w formacie JSON-LD, w kodzie strony. Odwiedzający ich nie widzi.
Co to daje
Wyszukiwarka pewniej rozumie treść strony. Niektóre typy danych pozwalają Google pokazać wynik rozszerzony, na przykład z dodatkowymi informacjami pod tytułem. Google zastrzega jednak, że poprawne dane strukturalne nie gwarantują takiego wyniku ani wyższej pozycji.
Dla firmy lokalnej najważniejszy jest opis typu „LocalBusiness”: nazwa, adres, telefon i godziny. Powinien zgadzać się z tym, co widać na stronie i w Profilu Firmy w Google. Opisywanie w danych rzeczy, których na stronie nie ma, narusza zasady Google.
Dane strukturalne w Halo Strony
Nie musisz niczego kodować. Halo Strony dodaje dane strukturalne samodzielnie, na podstawie tego, co wpisujesz w edytorze, na przykład danych firmy. Gdy zmienisz dane na stronie, zmienią się też w kodzie. To część technicznych podstaw SEO.
Dane strukturalne: pytania i odpowiedzi
Jak sprawdzić, czy moja strona ma dane strukturalne?
Wpisz adres strony w bezpłatnym walidatorze na validator.schema.org albo w teście wyników z elementami rozszerzonymi od Google. Walidator pokaże wszystkie znalezione typy danych i błędy, a test Google tylko te, które mogą dać wynik rozszerzony. Na stronie z Halo Strony powinieneś zobaczyć między innymi dane swojej firmy.
Czy dane strukturalne dadzą mi gwiazdki w wynikach Google?
Raczej nie z opinii na własnej stronie. Google nie pokazuje gwiazdek z opinii, które firma lokalna publikuje o sobie na swojej stronie, nawet jeśli są opisane w danych strukturalnych. Gwiazdki przy firmie zobaczysz w Profilu Firmy w Google, gdzie pochodzą z opinii zebranych bezpośrednio tam.
Co się stanie, jeśli dane strukturalne nie zgadzają się ze stroną?
Google może je zignorować, a przy wprowadzaniu w błąd nałożyć ręczne działanie, przez które strona straci wyniki rozszerzone. Częsta przyczyna niezgodności to zmiana telefonu albo adresu w jednym miejscu i pozostawienie starego w innym. W Halo Strony dane strukturalne biorą się z tego, co wpisujesz w edytorze, więc zmieniają się razem ze stroną.
Czy dane strukturalne pomagają w odpowiedziach AI?
Mogą pomóc maszynom pewniej odczytać dane firmy, ale nie ma gwarancji, że asystent AI z nich skorzysta. Google podaje, że do funkcji AI w wyszukiwarce nie trzeba specjalnych znaczników. Dane strukturalne traktuj jako porządek w podstawach, a nie sposób na polecenia w ChatGPT. Szerzej piszemy o tym w haśle GEO.
Czy dane strukturalne zastąpią wizytówkę Google?
Nie. Dane strukturalne to opis w kodzie Twojej strony, a Profil Firmy w Google to osobna wizytówka w Mapach i wyszukiwarce, którą zakładasz i weryfikujesz u Google. Dane strukturalne nie tworzą wizytówki ani nie dodają firmy do map. Najlepiej, gdy nazwa, adres i telefon są w obu miejscach identyczne.
Ile czasu trzeba, żeby Google odczytał dane strukturalne?
Tyle, ile trwa ponowne odwiedzenie strony przez robota, czyli zwykle od kilku dni do kilku tygodni. Dane są częścią kodu podstrony, więc Google odczytuje je przy zwykłym skanowaniu i nie trzeba ich osobno zgłaszać. Dla niektórych typów danych Google Search Console pokazuje raporty z wykrytymi elementami i błędami.